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若者を中心に大きな影響力を持つTikTokでは、YouTubeなどの動画サイト同様に広告を掲載できるようになっています。
今回は、TikTok広告を検討されている企業向けに、その種類や費用、始め方などの基本的な情報を解説していきます。
TikTok広告のメリットは?
ショートムービーならではの訴求力
TikTok広告のメリットは、ショートムービーならではの訴求力が挙げられます。
文章や長い動画広告では、邪魔なだけで印象に残らないというユーザーも、TikTokならではの短く簡潔なショートムービーであれば、しっかりと視聴してもらえる可能性があります。
TikTokだからこそ、簡潔にユーザーへ情報を伝える事ができるという点は、プロモーションにおいて大きなメリットでしょう。
若年層に向けたアプローチができる
TikTokの年齢層で一番多いのは18~24歳と言われており、利用者全体の42%を占めます。
また、10代の約70%の利用者は、1日に5回以上TikTokにログインしているとのことです。
若年層向けの商品やコンテンツなのであれば、若年層が集まっているプラットフォームで広告を出すことにより、効率よくアプローチができるでしょう。
TikTok広告の種類
純広告
◉起動画面広告
起動画面広告とは、TikTokを起動した際に表示されるもので、拡散力、訴求力が強く、広告としての効果は抜群です。ただ1日1社限定で広告出稿費も高いので、出稿難易度は高いでしょう。
特徴
・純広告
・1日1社限定
・アプリ起動時に全画面に表示される
・動画でなく静止画やGIFでも出稿可能
・外部サイトへ遷移できる
・3秒〜5秒
相場
約500万円〜600万円
◉ハッシュタグチャレンジ
チャレンジ広告とは、企業側がテーマとなるハッシュタグを作成して、それを元にユーザーが動画を作成し投稿するというユーザー参加型の広告です。
企業からあげられたテーマでユーザーが動画を投稿するので、企業とユーザーの距離が縮まります。
チャレンジするユーザーが多ければ多いほど、広告が拡散されていくので、バズらせることができれば、拡散力のある出稿方法となるでしょう。
ただ、こちらもベーシックプランでも1,000万以上と広告費が高くなってしまうので、難易度は高いです。
特徴
・ユーザー参加型の広告
・ターゲット層との距離を縮まらせることができる
・バズれば拡散力のある出稿方法
相場
1,000万円以上
◉インフィード広告
インフィード広告とは、おすすめ投稿に掲載される広告です。
ユーザーのスマホ画面を100%占有できるので、訴求力が高くなるます。
また、ユーザーが投稿している動画と同様に、「いいね」や「コメント」「シェア」もできます。
特徴
・ユーザーのおすすめ投稿に表示される
・通常のTikTokの投稿動画と同様の形式
・ユーザーが「いいね」や「コメント」「シェア」ができる
・アプリ内のページ、アプリストア、外部サイトに遷移できる
・期間とimpが補償される
・CPM課金・CPC課金で配信可能
・「詳しくはこちら」などのCTAを設定できる
・5秒〜15秒の動画
相場
TopView:約600万円以上
Brand Premium:約50万円程度
OneDayMax:約300万程度
オンライン型運用広告
自身で広告配信を実施できるタイプの広告です。
TikTokのインフィード広告、TikTokが連携するアプリへの配信(Pangle)、キュレーションメアプリ(BuzzVideo)の中から選択しsて配信することができます。
オンライン広告の知識がなくても、簡単なツールで配信ができるので、安心して参入できます。またセルフ運用なので、コストを抑えられるのも魅力ですね。
特徴
・セルフで広告運用をする
・配信先メディアを3つから選べる
・運用コストを抑えられる
・初心者でも参入しやすい
相場
クリック課金:30円〜100円
インプレッション課金:100円~1,000円
再生課金:5円〜60円
TikTokで広告を出すにはどうしたらいい?
いざTikTokで広告を出すとなると、まず初めに何から行えば良いのでしょうか。
TikTokで広告を掲載する際にまず起こすべき行動を紹介していきます。
純広告の場合
純広告の場合は、費用感が高いので直接TikTok For Businessに問い合わせする仕組みになっています。
TikTok For Business
オンライン運用型広告の場合
オンライン運用型広告の場合は、管理画面で出稿状況を確認して運用することになるので、アカウントを作成する必要があります。
自身の情報を入力してアカウントをつくりましょう。
広告代理店に依頼をする
広告代理店にTikTok広告の出稿を依頼する方法もあります。
代理店を利用する際は、TikTokのマーケティングに対応したところを選ぶようにしてください。
昨今では、TikTokをはじめとした様々なSNS広告に対応した広告代理店が増えているため、効果的な広告作りを一任する事ができます。
まとめ
TikTok広告は、上手くバズらせる事ができれば、大きな拡散力により絶大な広告効果を得ることが可能です。
このことから、多くの企業がTikTok広告に参入しており、今後もその需要は広がっていくものと見られています。
一方で、TikTok運営を企業が行うには、運営管理をするリソースが無いという場合も多いかと思います。
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