TikTokを運用する5つのポイント｜費用相場や注意点も解説

この記事では、このような悩みにお答えします。

TikTokは全世界でアクティブユーザー数が10億人を超えていてInstagramと並ぶ大人気アプリであり、企業がSNSマーケティングをするうえで外すことができないプラットフォームと言えます。

しかし「TikTok動画の作り方が分からない」「TikTok運用ってどうやるの？」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

この記事では、TikTokを運用するコツやTikTok運用にかかる費用相場を詳しく紹介していくので、本格的なTikTok運用を検討している方はぜひ参考にして下さい。

TikTokとは？

TikTokは中国のBytedance社が提供する動画SNSであり、特に10代〜20代の若年層が多く利用するプラットフォームです。

ユーザーの興味を惹くショート動画が次々と流れてくるため、いつの間にか「何時間もTikTokを見続けていた」という人も少なくありません。

TikTokは15秒〜10分までの動画をアップロードできるため、企業の宣伝として十分なアプローチが可能であると言えるでしょう。

TikTokを運用する5つのポイント

TikTokを効果的に運用するためには、以下の5つのポイントを押さえておくことが大切です。

どれも簡単に実行できるポイントであり、これらのポイントを押さえておくだけで格段にTikTokアカウントが伸びやすくなります。

TikTok運用ポイント①ターゲット選定を明確にする

TikTokにはすでに大量の動画コンテンツが投稿されており、闇雲に作成したコンテンツだとユーザーに響かず大量のコンテンツの中に埋もれてしまうでしょう。

想定ターゲット（ペルソナ）を明確にしておくことで、闇雲に作成したコンテンツよりもユーザーに響きやすくなります。

例えば専業主婦の方をターゲットとするなら、以下の戦略が効果的です。

ターゲットが高校生であれば学校終わりの夕方に投稿したり、友達感覚のフランクな言葉遣いを選んだりと戦略を変える必要があります。

TikTok運用ポイント②興味を惹く冒頭を意識する

TikTokを視聴するユーザーは最初のわずか2〜3秒で続きを見るかどうかを判断していると言われているため、動画の冒頭でいかに興味を惹けるかが重要です。

これらのジャンルはユーザーに「続きが気になる」と思われやすく、動画を最後まで視聴してもらいやすくなります。

1本あたりの動画の視聴時間が長くなるほど良質な動画としてTikTok側に認識されるため、より多くのユーザーにおすすめされアカウントの成長速度が早まるでしょう。

TikTok運用ポイント③投稿時間・曜日を固定する

TikTokは動画を投稿してから最初の1時間が勝負であり、1時間以上経っても伸びない動画はその後も再生されない傾向があります。

クオリティの高い動画を作成したとしてもアクティブユーザーが少ない時間帯に投稿してしまうと他の動画に埋もれてしまうため、ターゲットがTikTokを見ている時間帯を狙って投稿するようにしましょう。

TikTokは、自分の過去動画に反応してくれたユーザーが新着動画にも反応してくれる可能性が高いプラットフォームです。

投稿時間や曜日を固定することで以前に反応してくれたユーザーに再びアプローチできるため、ファンになってくれる可能性が高まるでしょう。

TikTok運用ポイント④流行りのコンテンツを取り入れる

TikTok動画には様々な楽曲を取り入れることができ、TikTok上で流行っている楽曲が世間の流行にまで広がるケースは少なくありません。

TikTok上で流行ってる楽曲やフレーズをいち早く取り入れることで、楽曲名やフレーズで検索しているユーザーにも反応してもらえます。

TikTokでは目まぐるしく流行が入れ替わるため、成功しているアカウントを参考にして常に最新の流行を自分の動画にも取り入れるようにしましょう。

TikTok運用ポイント⑤いいね・コメントを促す

TikTok動画にはいいねやコメントを残すことができ、いいねやコメントが多い動画ほど良質なコンテンツと認識されてより多くのユーザーに拡散されます。

動画の最後に「質問はコメントでどうぞ」「コメントで感想を聞かせて下さい」などの文言を取り入れるだけでも、コメントしてくれるユーザーは増えるため効果的です。

企業のTikTok運用事例

実際に企業がTikTok運用で成功している事例を3つご紹介します。

単純な企業の紹介ではなく、商品やサービスの意外な活用法などがユーザーから人気を集めている点が参考になるでしょう。

企業のTikTok運用事例①ローソン

@akiko_lawson 作ってみたいと思ったら「🧀」の絵文字をコメントしてね！ #ローソン #アリゴ風チーズビット #チーズビット #からあげクン #アレンジレシピ ♬ Contra 2 - Official Sound Studio

ローソンは2023年8月時点で18.1万人を超えるフォロワーを獲得しており、新商品のPRやローソン商品でできるアレンジレシピなどが人気のアカウントです。

ローソンでしか買えない商品のアレンジレシピが豊富に投稿されており、見れば「1度はやってみたい」と思えるので集客のためのTikTok運用として成功しています。

企業のTikTok運用事例②ユニクロ

@uniqlo_jp #日向坂46 金村美玖さん、佐々木久美さん、高本彩花さんの秋冬1週間コーデ🍂 #金村美玖 #佐々木久美 #高本彩花 #おひさま #音源使って #1週間コーデ #秋冬コーデ #秋先取りコーデ #ユニクロ #uniqlo #おひさまと繋がりたい ♬ UNIQLO 7days - ユニクロ【公式】

ユニクロは2023年8月時点で88.7万人を超えるフォロワーを獲得しており、ユニクロコーデの紹介やスタッフの着こなしランキングなど1〜2日に1本のハイペースで新着動画が投稿されています。

芸能人や有名インフルエンサーと頻繁にタイアップすることで、拡散力の高い動画を作成している点が参考になるでしょう。

企業のTikTok運用事例③ANA

@ana_allnipponairways 🖤🩷🖤 #allnipponairways #グランドスタッフ #groundstaff #福岡 #BLACKPINK #ブラックピンク #lovesickgirls #fuk #fukuoka #japan #ana福岡空港 #福岡空港 #블랙핑크 ♬ Lovesick Girls - BLACKPINK

ANAは2023年8月時点で56.9万人を超えるフォロワーを獲得しており、職員や芸能人を招いて流行りのダンスを披露している人気のアカウントです。

空港に行ったり飛行機に乗ったりする機会が少ない若年層にアプローチして、ANAへの就職や飛行機の利用を促すTikTok運用で成功しています。

TikTok運用の費用相場

TikTokの運用を代行会社に依頼する場合の費用相場はおおよそ5万円〜100万円以上とピンキリであり、何を依頼するかで費用が大きく変わります。

TikTokアカウントの運用に社内リソースを割かず代行会社に任せたいのであれば、月額30万円〜を想定しておくと良いでしょう。

TikTok運用｜まとめ

10代〜20代の半数以上が利用しているTikTokは、若年層にアプローチするマーケティングツールとして非常に大きな成果が期待できるプラットフォームです。

この記事で紹介したTikTok運用ポイントはアカウントの成長に必ず役立つ基礎的なコツですが、なかなか実践できていないアカウントも多く見受けられます。

「TikTok運用のポイントは分かったけど、自分で実践するのは難しそう…」と、TikTokの運用に不安がある方は動画SEOのプロである株式会社サンエイトに一度ご相談下さい。